随着产业互联网化的快速发展，品牌概念也发生了变化，在产业互联网化初期，品牌仅仅意味着识别、区隔，便于人们记忆和区分。而到今天，品牌它所代表的主要是一种差异化价值，差异化形象的象征，不再是简单的识别。
但当下，互联网信息爆炸，注意力稀缺，品牌线上传播难度增加，同时大量的产品同质化诉求，盲目跟风不考虑企业产品特性，使得差异化塑造的空间也越来越狭窄。企业如果不重视品牌推广，最终会在行业竞争的大海中沉没海底，毕竟在产品同质化越来越严重的今天，品牌是企业在客户心中的唯一性标识。
此时品牌要想获得用户的青睐和好感，获得更多的潜在用户，品牌所传递出来的产品价值和服务精神必须要和用户能够实现共鸣，与用户实现有效的沟通，人们更容易被品牌的风格与传达出来的态度所吸引，任何产品/服务的本质都是满足客户某种需求，或者说解决了客户的某些痛点，对于品牌推广而言，只是通过更有效的渠道，用更有说服力的方式去让客户相信你能满足他的需求，解决他的痛点。
基本每个人都接触过的农夫山泉。我国饮用水市场竞争激烈，饮用水品牌繁多，早在1998年以前，娃哈哈、乐百氏已经成为饮用水两大品牌，占据绝大部分市场份额。农夫山泉成立于1996年，从成立起就面临两大巨头的竞争压力，而在今天，“农夫山泉有点甜”已经成为农夫山泉的品牌传播性标志，年销量持续领跑饮用水市场。
在农夫山泉的品牌建设与推广历程中，我们可以看到系统的规划、灵活的媒介应用以及巧妙的公关策划，农夫山泉表现出成熟的品牌策略意识。我将农夫山泉的部分品牌营销策略进行梳理，得到下面这个表格，我们可以看到农夫山泉在品牌建设与推广方面极度成熟，每一个营销事件都得到了最大程度的曝光和推广，获得重要成绩。权威赞助建立了品牌与用户的情感认同，造势营销拉开了与竞争对手在品牌上的距离。这些营销事件大大提升了农夫山泉的销量，这也是农夫山泉为什么能够连续10年销量第一，领跑我国饮用水市场的重要原因之一。
